Как сделать структуру веб-сайта

Несколько лет назад меня вызвали на собеседование в известный банк. Встреча должна была пройти на верхнем этаже одного из самых высоких зданий в городе. Уровень стресса сразу повысился. Не спрашивая, я знал, что у меня есть хороший шанс поговорить с руководителем корпорации. Как я узнал? Поскольку офисы руководителей обычно располагаются на верхнем этаже здания, где арендная плата самая высокая, виды здесь самые лучшие, и они обязательно произведут впечатление.

Структура вашего веб-сайта, как и макет здания, может быть бесшумным и мощным средством коммуникации. Когда ваш сайт продуманно и целенаправленно структурирован, он:

• быстро и незаметно передает наиболее ценный и важный контент вашего сайта поисковым системам, потенциальным клиентам и клиентам;
• быстро ориентирует посетителей и упрощает навигацию по сайту; а также
• обеспечивает надежную и содержательную основу для оценки работоспособности и производительности вашего сайта.

Это основы успеха веб-сайта.

В этом посте описывается, как структурировать веб-сайт малого бизнеса для поисковых систем и посетителей, чтобы он хорошо занимал место в результатах поиска, удовлетворял пользователей, а также его было проще и дешевле в управлении и обслуживании. Он определяет структуру веб-сайта, передовой опыт и выделяет некоторые из наиболее распространенных недостатков, наблюдаемых на практике.

Цель этого поста — помочь вам добиться успеха в поисковой оптимизации (SEO).

Что такое структура сайта?

Под структурой сайта понимается способ, которым контент сайта — его приложения, текст, изображения, видео, музыка и т. Д. — сгруппированы, взаимосвязаны и представлены посетителям-людям и людям, не являющимся людьми. Он устанавливает порядок, в котором контент обнаруживается, просматривается, интерпретируется и используется.

Думайте об этом, как о меню ресторана. Вы хотите, чтобы люди быстро ориентировались и получали удовольствие от навигации по меню и принятия решения о том, что они хотят заказать. Не стоит перегружать их слишком большим количеством вариантов одновременно. Вместо этого лучше мягко их упростить, выбрав иерархически, в ограниченном количестве логических категорий и подкатегорий. Сначала идут закуски, затем вторые блюда, салаты и десерты. Без сюрпризов. Посетителям легко быстро найти то, что они ищут, и продолжить свою жизнь.

Как реализована структура сайта?

Структура сайта реализована с помощью каталогов, папок и ссылок.

• Каталоги и папки группируют содержимое в значимые коллекции. Группы определяют, как разные части соотносятся друг с другом и какие из них наиболее важны. На веб-сайте контент группируется в каталоги и папки путем назначения родительской (для страниц) или постоянной структуры ссылок (для сообщений в блогах), а также категорий и / или тегов (для сообщений в блогах).
• Ссылки соединяют связанный контент, как на сайте, так и за его пределами. Они облегчают и ускоряют навигацию. На веб-сайте ссылки — это уникальный веб-адрес или URL-адрес (единый указатель ресурсов) для определенного фрагмента контента, папки или каталога. Ссылка позволяет посетителям-людям и не людям напрямую переходить к контенту. Когда ссылки имеют значимые имена, они помогают людям и поисковым системам сориентироваться и установить контекст и ожидания в отношении целевого контента.
• Меню веб-сайта и хлебные крошки — это еще один способ предоставления контекста, еще один способ помочь посетителям быстро ориентироваться, отслеживать, где они находятся, уменьшить количество кликов, необходимых, чтобы добраться туда, куда они хотят перейти, и в целом упростить и ускорить навигацию.

Некоторые инструменты разработки веб-сайтов предоставляют ограниченный контроль над структурой вашего сайта. Лучше всего проконсультироваться со специалистом по SEO, прежде чем принимать решение о покупке и начинать проектирование и разработку.

Почему важна структура сайта?

Структура сайта дает вам контроль

Структура сайта важна, потому что она дает вам возможность:

• сигнализировать о ваших приоритетах и ​​релевантности поисковым системам,
• облегчить ориентацию и навигацию посетителя, а также
• оцените общее состояние и производительность вашего сайта.

Другими словами, структура сайта позволяет вам контролировать ситуацию.

Сообщите о своих приоритетах

Поисковые системы ранжируют только контент, о котором они знают. Когда потенциальный посетитель вводит запрос в Google, Google не ищет совпадений во всем Интернете. Вместо этого он ищет в своем онлайн-индексе весь Интернет-контент, который ему удалось обнаружить ранее. Если ваш новый или обновленный контент отсутствует в индексе Google, он не будет оцениваться и не будет отображаться в результатах поиска.

Индекс Google похож на индекс библиотеки. Индекс содержит информацию обо всех книгах в библиотеке или, в случае Google, обо всем веб-контенте, о котором он знает. Когда Google посещает ваш веб-сайт, он обнаруживает новый, измененный и удаленный контент и обновляет свой индекс.

Google обнаруживает контент, переходя по ссылкам с одной страницы на другую. Если ваш контент не имеет входящих ссылок, он не будет проиндексирован и не будет отображаться в результатах поиска. Если ваш контент скрыт глубоко в вашем сайте и редко посещается поисковой системой, он будет отображаться в результатах поиска, но может быть устаревшим. Структурирование вашего контента сверху вниз с наиболее важными элементами, представленными первыми, помогает поисковым системам обнаруживать и обновлять ваш самый важный контент в первую очередь и быстрее всего.

Ссылки передают ссылочный вес. Справедливость ссылок — это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на предпосылке, что ссылки сигнализируют о доверии; что источник ссылки рекомендует ваш контент своим читателям. Чем авторитетнее и надежнее источник ссылки, тем большее положительное влияние она окажет на ваш рейтинг.

Большинство входящих ссылок на веб-сайт указывают на домашнюю страницу. Оттуда ссылочная стоимость стекает на сайт, как шампанское течет по пирамиде шампанского. Контент, который находится ближе всего к верхнему, получает наибольшее «ссылочное значение». Контент внизу получает меньше всего.

Лучшая иерархическая структура вашего контента гарантирует, что поисковые системы могут быстро и легко находить и обновлять ваш контент. Поместите ваши самые важные страницы ближе всего к верхним позициям, чтобы они были обнаружены первыми и получили больше ссылок, чем менее важные страницы. Большее количество ссылок помогает им занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Сообщите о своей актуальности

Для любого данного поискового запроса есть тысячи, а иногда и миллионы результатов поиска. Алгоритмы поисковой системы Google сортируют весь контент в своем индексе, чтобы найти наиболее релевантный, интересный и полезный контент, который он может найти для удовлетворения запроса.

Алгоритм Google учитывает множество факторов при принятии решения о том, кто занимает какое место в результатах поиска. Он учитывает, например, то, что, по его мнению, человек, выполняющий поиск, намеревается делать с результатами поиска, и хорошо полагает, что каждый фрагмент контента соответствует этому намерению — его релевантности. Google принимает во внимание опыт публикаций и авторов, а также географическое положение и предпочтения искателя. Вес, применяемый к каждому фактору ранжирования, зависит от характера запроса. Например, если кто-то ищет новости, свежесть контента будет иметь больший вес, чем если бы искатель пытался найти словарное определение или исторический факт.

Хорошо структурированный веб-сайт группирует контент в тематически связанные каталоги и папки с осмысленными названиями, которые помогают поисковым системам распознавать релевантность вашего контента.

Упростите ориентацию и навигацию посетителей

Меню, внутренние ссылки, категории и теги блогов, а также хлебные крошки упрощают ориентацию и навигацию для посетителей-людей и других людей. Это помогает им определять и отслеживать, где они находятся, быстрее добираться туда, куда они хотят, и в целом упрощает и ускоряет навигацию.

Простая навигация увеличивает вовлеченность пользователей, побуждая людей с комфортом исследовать и проводить больше времени на вашем веб-сайте, не беспокоясь о том, что вас похоронят или потеряют. Они узнают ваши продукты и / или услуги немного лучше, и вы получите возможность начать завоевывать их доверие и уверенность.

Google хочет, чтобы посетители могли эффективно перемещаться по веб-сайтам, которые они рекомендуют в результатах поиска. Они учитывают сигналы «удобства использования» в своих алгоритмах ранжирования. Поэтому, когда посетителям легче находить то, что они искали на вашем веб-сайте, и взаимодействовать с вашим контентом после прибытия, это сигнализирует поисковым системам, что у вас хорошие результаты поиска, и повышает ваш рейтинг.

Оценка работоспособности и производительности сайта

Лица, которые обслуживают ваш веб-сайт и управляют им, также выигрывают, когда ваш контент сгруппирован логически и иерархически и хранится в папках и каталогах со значимыми именами. Разработчики веб-сайтов повышают свою продуктивность, когда они могут быстрее находить, понимать и перемещаться по контенту. Менеджеры веб-сайтов получают возможность выполнять микро- и макро-анализ производительности веб-сайта, когда контент систематически организован, потому что аналитические приложения используют структуру вашего сайта при создании отчетов.

Рекомендации по структуре сайта

В идеале веб-сайт должен иметь логическую и иерархическую структуру, при этом наиболее сегментированный, высокоуровневый и важный контент представляется первым, а наиболее конкретный и подробный — последним. Структура вашего сайта должна позволять посетителям-людям и не людям получать доступ к интересующему их контенту с наименьшим количеством кликов.

Карта сайта — это визуальное представление структуры вашего сайта. Идеальная карта сайта имеет форму пирамиды с одной вводной (домашней) страницей вверху, ожидаемыми и стандартными элементами навигации под ней, приоритетными группировками предметных областей далее и отдельными страницами и сообщениями в самом низу.

Пример структуры сайта: пирамидальная структура веб-сайта

Лучшие практики при структурировании веб-сайта для малого бизнеса включают:

1. Домашняя страница всегда должна быть вверху.
2. Вы должны соблюдать нормы дизайна веб-сайтов и иметь предсказуемые и ожидаемые страницы «О нас», «Продукты и / или услуги», «Блог» и «Контакты» на втором уровне.
3. Во втором ярусе не должно быть более 5-7 группировок.
4. Ваши наиболее важные группы продуктов и / или услуг должны быть на третьем уровне вместе с сообщениями в блогах.
5. Ссылки на файлы или папки 2-го уровня и (необязательно) только на самые важные страницы продуктов и / или услуг в главном меню.
6. Отдельные страницы и сообщения должны быть на самом низком уровне.
7. Сайты малого бизнеса, как правило, не должны иметь более 4 уровней.
8. Свяжите связанный контент с перекрестными ссылками.
9. Предоставьте пользователям хлебные крошки, если ваш сайт имеет 3 или более уровней.
10. Используйте однозначные, узнаваемые и описательные метки для пунктов меню, каталогов, папок и ссылок. Используйте тот же язык, что и ваша предполагаемая аудитория, чтобы обеспечить полезный «информационный аромат», который направляет посетителей туда, куда они хотят пойти.

Всегда предоставляйте поисковым системам копию вашей машиночитаемой карты поиска, чтобы они получали уведомления при добавлении, удалении или изменении контента. Это ускоряет индексацию и переиндексацию. (Вы можете сделать это через Google Search Console.)

Следите за своей аналитикой, чтобы определить, где вы можете ввести в заблуждение свою целевую аудиторию, где файлы могли быть потеряны, и при необходимости внесите коррективы.

Какие факторы необходимо учитывать при выборе структуры сайта?

Учитывайте разные аудитории

Решая, как структурировать ваш контент, примите во внимание:

• ваши разные аудитории;
• их информационные потребности, потребности и болевые точки;
• количество и качество информации, которую вы можете предоставить для удовлетворения этих требований и проблем; а также
• что наиболее важно и ценно для вашего бизнеса.

Стремитесь к балансу. Если вы заметили, что одна сторона вашей пирамиды становится намного больше, чем другие, вы можете рассмотреть возможность разделения этой темы на более мелкие группы. Точно так же, если у вас есть разрозненные хранилища с очень небольшим содержанием, подумайте об их объединении, чтобы не придавать слишком большое значение тому, что менее важно для вашего бизнеса или аудитории.

Общие ошибки в структуре сайта

1. Плоская структура веб-сайта

Плоская структура веб-сайта — это отсутствие иерархии веб-сайтов. Каждый фрагмент контента находится в корневом каталоге (под домашней страницей).

Пример структуры сайта: плоская структура сайта

Это проблематично, поскольку бюджет сканирования — объем контента, который Google решает проиндексировать на сайте — может иссякнуть до того, как все будет проиндексировано или переиндексировано. Когда каждый файл находится в корневом домене, преимущества SEO равномерно распределяются по каждой части контента на сайте. Это мешает Google решить, какой контент наиболее важен и как контент соотносится друг с другом. Это влияет на ваш рейтинг и может расстроить посетителей, которые пытаются найти информацию на вашем сайте.

2. Мега-меню

Мега-меню — это большие панели с расширяемыми вариантами меню, отображаемыми в виде раскрывающихся опций. Они позволяют посетителям сразу увидеть страницы сайта нижнего уровня.

Проблема с мегаменю в том, что они сводят на нет любое структурирование, которое произошло с папками и каталогами, в которых поисковые системы видят все сразу и неоднократно — практически на каждой странице веб-сайта. Когда все имеет приоритет, на самом деле ничто не имеет приоритета, и вы можете обнаружить, что ваши самые важные страницы устарели в индексе и имеют более низкий рейтинг, чем ожидалось. Это также может быть ошеломляющим для посетителей-людей, которые, как в примере с переполненным меню, описанном выше, сразу завалены слишком большим количеством опций.

3. Плохо названные структуры

Ваш контент должен быть намеренно организован вокруг тем, интересующих вашу предполагаемую аудиторию. Каталоги, папки и файлы должны быть названы на том же языке, который использует ваша аудитория при поиске. Чтобы определить лучшие языковые варианты, нужно провести исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это практика SEO, используемая для определения конкретного языка (ключевых слов), используемого вашей поисковой аудиторией. Он выявляет объемы поиска, сезонность, сложность ключевых слов и наличие достаточной коммерческой ценности, чтобы гарантировать оптимизацию контента по конкретным словам и фразам.

Перед внедрением структуры вашего сайта следует провести исследование ключевых слов, чтобы свести к минимуму возможность снижения производительности и переделок.

Пример исследования ключевых слов

4. Исходящие ссылки на главной странице.

Большинство входящих ссылок на веб-сайт указывают на домашнюю страницу. Эффективность SEO, которая сопровождает эти ссылки, может довольно быстро истечь, если вы переходите на внешний веб-сайт со своей домашней страницы.

Не делай этого. Если вам абсолютно необходимо ссылаться на внешний источник с вашей домашней страницы, квалифицируйте свою ссылку с помощью атрибута «nofollow», который сообщает поисковым системам оставаться на вашем сайте, не переходить по ссылке и не отправлять какие-либо ссылки в место назначения ссылки.

5. Повторяющееся содержание

WordPress — это система управления контентом (CMS), которую выбирают для большинства веб-сайтов малого бизнеса, и она печально известна дублированием контента.

Проблема возникает из-за того, как WordPress хранит контент в своей базе данных. Медиа-записи и слайдеры хранятся в виде отдельных файлов на внутренней стороне веб-сайта, а также появляются на страницах и в публикациях. Архивы даты, автора, категории и тегов — все это разные способы доступа к одному и тому же контенту — хранят один и тот же контент снова и снова в разных папках в базе данных. Когда поисковые системы находят дублированный контент, им трудно решить, какие именно страницы или сообщения получить наивысший рейтинг. Результат не всегда бывает таким, как вы ожидаете или хотите. Ваш SEO-капитал многократно снижается, а анализ эффективности контента становится сложным и требует много времени.

Пример оценки дублированного контента неоптимизированного веб-сайта WordPress

Если вам известны экземпляры дублированного контента, вам необходимо указать поисковым системам, какие из них ранжировать, а какие игнорировать. Существуют инструменты и методы SEO, которые позволяют управлять этими усилиями, но они часто либо не установлены, не настроены или настроены неправильно. В худшем случае выбранная вами CMS не предлагает возможности выполнять какие-либо из этих действий.

5. Перекрывающиеся, недифференцированные, слишком многие или тонкие таксономии

Таксономии (названные в честь системы биологической классификации) — это способ группировать связанные сообщения в блогах по высокоуровневой категории или предметной области, определенной теме или тегу, автору, дате публикации и т. Д. Если выбранные вами категории блога и теги перекрываются, недифференцированы, слишком много или слишком тонкие (что означает, что у вас есть только один или два фрагмента контента для каждой группы), вы получите один и тот же контент, реплицируемый в нескольких папках, что приведет к вам догадались дублированный контент. Вы также рискуете расстроить свою аудиторию.

Вы можете избежать этих проблем, структурируя выбранные вами категории и теги блога. Вы обнаружите, что это обсуждение похоже на то, которое мы проводим здесь.

5. Неуправляемые структуры сайта

Если вы хорошо продумали свою информационную архитектуру, структура вашего веб-сайта должна меняться нечасто. В противном случае ваш веб-сайт может быстро потерять четкость, изменить форму и стать несбалансированным из-за того, что им не управляют. Поэтому очень важно установить контроль и регулярно проверять структуру вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что она продолжает удовлетворять потребности вашего бизнеса и посетителей. Не оставляйте это на волю случая, особенно на крупных сайтах!

Целенаправленное структурирование вашего контента и управление им вокруг групп востребованной информации с использованием передовых методов и значимых и точных навигационных подсказок гарантирует, что посетители не расстраиваются и не уходят, когда не могут найти то, что искали. Это помогает вам лучше ранжироваться в результатах поиска, потому что ваш SEO-капитал в первую очередь направляется на ваш самый важный контент, имена ваших файлов и папок дают контекст поисковым системам, а посетителям нравится посещать ваш веб-сайт, что, в свою очередь, способствует вашему ранжированию. Хорошая структура сайта упрощает управление и обслуживание веб-сайта, повышая вашу продуктивность и помогает выявить возможности для улучшения.

Найдите время, чтобы продумать структуру своего сайта для поисковых систем и людей, и вы не будете разочарованы.