Эта статья представляет собой подробное руководство по оптимизации записи в блоге с помощью WordPress и Yoast, популярного плагина WordPress для SEO, разработанного Yoast и его командой. Предполагается, что вы уже определились, о чем хотите написать, у вас есть шанс попасть в топ-10, ваш пост нацелен на конкретную аудиторию и вы знаете, как сделать свой пост уникально ценным. Наконец, предполагается, что содержание сообщения уже составлено, и теперь вы готовы начать процесс оптимизации, выполнив оптимизацию на странице.
Если вы уже чувствуете себя потерянным, я настоятельно рекомендую SEO для блоггеров: как улучшить процесс оптимизации ваших сообщений Рэнда Фишкина из Moz. Это 13-минутная видеопрезентация о сквозном процессе ведения блога в том, что касается SEO. Я думаю, что многие люди удивятся, узнав, что многие опубликованные сообщения не сразу получают высокий рейтинг в результатах поиска. Рейтинги труднодостижимы, что в значительной степени обусловлено усилением конкуренции, более сложной и требовательной аудиторией и, конечно же, алгоритмами ранжирования Google, которые, как правило, отдают предпочтение признанным брендам и высококачественному контенту.
Эта статья специально предназначена для блоггеров WordPress, которые не знакомы с оптимизацией на странице и хотят узнать, как это сделать. Он состоит из 12 шагов.
Это длинный пост. Возьмите чашку любимого напитка и устройтесь поудобнее. В конце есть контрольный список PDF-файлов с лучшими практиками, который вы можете использовать, чтобы ускорить процесс, не возвращаясь сюда снова. Backlinko, учебный центр для цифровых маркетологов, имеет инфографику, которая также является хорошим инструментом и визуальным напоминанием о том, что необходимо сделать. Вы можете держать инфографику и контрольный список под рукой, пока это не станет естественным и плавным процессом.
Содержание
ToggleОтсканируйте пункты главного меню WordPress слева. Найдите и щелкните Сообщения >> Добавить новое сообщение, как показано ниже.
Откроется пустой экран сообщения в блоге (как показано выше). Ваш блог будет выглядеть не так, как этот, потому что имя вашего блога, где он размещен, а также тема (шаблон) и плагины (добавленные функции / функции), используемые для создания вашего сайта, будут разными. Тем не менее, у вас все еще должно быть место для ввода заголовка вашего сообщения («Введите заголовок здесь») и основного текста (где вы видите большой красный крестик внизу).
Введите заголовок черновика сообщения в блоге. Мы вернемся к нему на шаге 3.
Введите (или вырежьте и вставьте) черновик содержания сообщения блога в белое пространство, отмеченное большим красным крестиком, показанным выше.
В зависимости от вашей темы текст может копироваться нечетко. Вы можете увидеть лишние пробелы или странно выглядящие символы. Некоторые темы позволяют без проблем вырезать и вставлять текст прямо из пакета обработки текста. У других есть специальный значок (например, черный значок буфера обмена, обведенный красным выше), который можно использовать для минимизации ошибок вырезания и вставки. Если ваш контент не вставляется аккуратно, попробуйте сначала щелкнуть этот значок. В противном случае вам придется сначала вырезать и вставить его в основной текстовый редактор, такой как Microsoft Notepad, или очистить вручную после вставки.
Чтобы очистить его вручную, щелкните вкладку «Текст» справа и над обведенной буквой «T», показанной выше. Это покажет вам код, который стоит за содержанием вашего сообщения. Вам будет легче увидеть, были ли добавлены специальные символы в текстовом режиме или неверны ли настройки кода.
Мы еще не закончили с содержанием вашего сообщения. Мы еще вернемся к этому на шаге 7. А пока переходим к следующему шагу.
Выбор ключевых слов для вашего сообщения — самая важная часть оптимизации сообщения в блоге. Важно сделать это правильно.
Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди вводят в поисковую систему, когда пытаются что-то найти. Это также слова или фразы, по которым вы хотите найти свой контент.
На этом этапе мы собираемся выяснить, что люди вводят в Google, когда ищут контент, похожий на контент, который вы создаете. Как только мы узнаем, какие термины ищет ваша аудитория, мы сможем включить их в ваш пост, чтобы он получил право на ранжирование.
Это десятиэтапный процесс. Мы собираемся:
Если вы уже знакомы с WordPress, вы, вероятно, сможете просмотреть многие из этих разделов. Это довольно подробно. Я не хотел ничего предполагать.
Как только вы узнаете, в чем суть вашего сообщения, прокрутите вниз до серого обведенного поля с пометкой «Wordpress SEO от Yoast». Выглядит это примерно так.
Найдите поле с надписью «ключевое слово фокусировки», показанное примерно в середине изображения выше с красной стрелкой. «Ключевое слово в фокусе» — это слово или фраза, по которым вы хотите, чтобы ваш пост или страница находили ваш пост или страницу, когда люди ищут в Интернете.
Мы собираемся выяснить это дальше.
Есть много разных способов исследования ключевых слов, большинство из которых связано с дорогостоящими инструментами SEO. Не у всех есть бюджет или доступ к этим инструментам, поэтому для наших целей мы собираемся использовать Google Suggest — инструмент, который позволяет узнать, что сейчас в поисковых запросах.
Чтобы получить доступ к инструменту предложений Google, нам придется выйти за пределы WordPress и Yoast. Обычно я просто открываю новое окно в браузере.
Вы, вероятно, испытали Google Suggest, но, возможно, не знали об этом. Google Suggest — это функция автозаполнения Google. Если вы начнете вводить слово или фразу в окне поиска Google или в адресной строке браузера (когда Google является поисковой системой по умолчанию), под окном начнут появляться предложения. Предложения отображаются в порядке количества запросов, что означает, что наиболее часто ищут те, которые находятся в верхней части списка. Если никаких предложений не появляется, это означает, что Google ничего не нашел или решил не делиться с вами вариантами. Примерно 16% запросов, которые Google видит ежедневно, являются совершенно новыми, и Google не всегда делится всем, что есть в его базе данных Suggest. Вы их не увидите.
Вы можете получить доступ к инструменту Google Suggest, открыв новое окно браузера и перейдя на google.com. Введите фразу из 3–5 слов, которая лучше всего описывает тему вашего сообщения в блоге, и посмотрите, что появится. В этом примере я набрал «Как оптимизировать блог».
Если предложения не отображаются, попробуйте другую фразу или используйте уникальное подмножество того, что вы выбрали в качестве заголовка черновика сообщения, и перейдите к шагу 3.10.
Если у вас есть несколько предложений и вам нужна помощь в выборе, продолжайте читать.
Наиболее важным соображением при выборе ключевой фразы фокуса является релевантность. Дело не в количестве слов во фразе и не в том, находится ли она вверху, в середине или внизу списка предложений. Это актуальность.
Релевантность гарантирует, что посетители найдут то, что они искали. Это увеличивает вероятность того, что посетители прочитают ваш пост и проведут больше времени на вашем сайте. При прочих равных, чем больше времени посетители проводят над вашим постом, тем больше вероятность, что Google сочтет его актуальным и тем выше будет его рейтинг. В качестве альтернативы, если Google считает, что вы используете термины только для того, чтобы заманить людей на свой веб-сайт, а вы не выполняете их, вы увидите, что это также отразится на вашем рейтинге.
фото: Дик Томас Джонсон через фотопечать cc
Если, например, ваш пост посвящен составам в кофейнях Starbucks, не выбирайте одно слово «составы», «Starbucks» или «кофе» в качестве ключевой фразы. Все, вероятно, появятся ближе к началу вашего списка предложений, но ни одно из них не является таким конкретным или актуальным, как комбинация из трех. Когда появляются предложения, выберите тот, который лучше всего отражает / отражает ваше намерение публикации, даже если он не появляется в списке предложений Google после нескольких попыток. Актуальность всегда должна быть вашим приоритетом. Как я только что упомянул, 16% поисковых фраз появляются каждый день совершенно новыми, поэтому, если ваш первый вариант не появляется в списке предложений, не позволяйте этому удерживать вас.
Что, если две фразы похожи и обе подходят вашему контенту?
Чем длиннее фраза, тем лучше. Когда поисковик использует более многословную фразу, он или она более глубоко задумывается о том, что они хотят найти. Вероятно, они уже посетили несколько страниц и сужают свой выбор. Эти люди обычно ближе к принятию решения о покупке. Они с большей вероятностью будут дольше оставаться на вашей странице и на сайте и «конвертировать» — делать то, что вы хотите, чтобы они делали.
Если две фразы одинаково актуальны, выберите более длинную — ту, в которой больше всего слов.
Последнее, что нужно учитывать, — это объем поиска.
Предложения по ключевым словам всегда отображаются в порядке убывания количества запросов. Фразы, расположенные ближе всего к верхнему, — это те, которые наиболее часто вводятся в поисковой системе Google. При прочих равных (если вы пытаетесь выбрать между двумя ключевыми ключевыми фразами, которые очень близки или похожи и содержат одинаковое количество слов), выберите ближайшую к началу, потому что она, вероятно, будет иметь то же самое или большее количество поисков в месяц, чем одно (и) ниже.
Чтобы показать вам, что я имею в виду, я взял несколько предложений из приведенного выше примера (как оптимизировать блог) и подключил их к другому инструменту подсказки ключевых слов, инструменту подсказки ключевых слов Google (бесплатному), Планировщику Google. Планировщик ключевых слов Google дает очень приблизительные объемы поиска. Примеры результатов показаны ниже.
Это нечетко, но вы можете увидеть среднее количество поисков в месяц во втором столбце примерно посередине страницы. Как видите, предлагаемые параметры отображаются в порядке убывания объема поиска. Если вы пытаетесь выбрать между двумя одинаково релевантными ключевыми фразами, выберите ту, с наибольшим объемом поиска, ближайшую к началу предложений Google.
Платные инструменты подсказки ключевых слов, о которых я упоминал ранее, обеспечивают более точные объемы поиска.
Используя этот пост в качестве примера, я выбрал вторую сверху фразу. «Как оптимизировать сообщение в блоге». Это актуально, конкретно и, из представленных вариантов, в наибольшей степени отражает то, что я хочу сказать.
Теперь становится действительно интересно.
Если мы оглянемся на результаты, полученные, когда я подключил наши варианты ключевых слов к инструменту Google Planner, я хочу, чтобы вы кое-что заметили. Видите, как слова в первом варианте полностью встроены во второй ? «Как оптимизировать блог» полностью встраивается в «как оптимизировать свой блог пост ». Это означает, что, поскольку я выбрал вторую фразу, я также буду иметь право занимать первое место.. Это также означает, что общее среднее количество поисковых запросов в месяц, по которым я буду иметь право ранжироваться, вероятно, увеличилось. Тем не менее, выберите более длинный из двух вариантов. Вы не обязательно будете ранжироваться по обоим из них, так как у более короткого будет больше конкурентов, и будет труднее получить высокий рейтинг. Но кто знает? Со временем ваш пост может в конечном итоге работать достаточно хорошо — заработать достаточно внимания и ссылок — чтобы опередить конкурентов.
Прежде чем мы перейдем от выбора целевой ключевой фразы, есть еще одно важное соображение. Фраза ключевого слова фокуса всегда должна быть уникальной для вашего сайта, то есть у вас не должно быть более одной страницы или сообщения, оптимизированных для одной фразы ключевого слова фокуса.
Это означает, что если у вас уже есть страница или публикация на вашем веб-сайте, оптимизированная для выбранной вами ключевой фразы, вам следует выбрать что-то другое. Почему? Потому что, если вы этого не сделаете, вы запутаете Google, какую страницу лучше ранжировать, и в конечном итоге начнете конкурировать с самим собой. Соревнований достаточно, и без соревнований с собой!
Самый простой способ выяснить, оптимизированы ли вы уже для предпочитаемой ключевой фразы, — это сохранить быструю ЧЕРНОВНУЮ копию вашего сообщения (если вы еще этого не сделали) и прокрутить вниз до окна плагина WordPress SEO by Yoast рядом с внизу страницы.
Щелкните вкладку SEO вверху и кнопку раскрывающегося списка SEO Analyis. Затем прокрутите вниз до второго снизу маркера. Маркер или точка будут зеленого, желтого или красного цвета. Если ваша фраза ключевого слова фокуса уникальна для сайта, она будет зеленой. Если это не так или предложенная вами фраза ключевого слова является точным соответствием или близким вариантом той, которая уже используется для оптимизации другой страницы или публикации на вашем сайте, вам следует изменить ее.
Некоторым людям также нравится вести простую электронную таблицу, которая позволяет им отслеживать ключевые слова, которые они использовали, и те, для которых им все еще нужен контент. Это тоже может быть очень полезно.
Алгоритм ранжирования Google очень сложен. Фактически, Google понимает, что может быть много разных способов сказать одно и то же. «Точные совпадения» и «близкие варианты» — лишь один из примеров.
Примеры точного соответствия выбранной ключевой фразе, указанной выше (как оптимизировать сообщение в блоге), включают:
Примеры фраз, которые НЕ являются точным соответствием, включают:
Google уделяет меньше внимания точной формулировке поискового запроса и вместо этого сосредотачивается на поисковом намерении, гарантируя, что контент предоставляет результаты, которые позволяют поисковику выполнить то, что он или она намеревается сделать. Все примеры в приведенном выше списке точных соответствий имеют одно и то же намерение поиска, поэтому вам следует оптимизировать только одну страницу или сообщение, чтобы удовлетворить все эти запросы.
Прежде чем оставлять варианты ключевых слов в фокусе, отсканируйте оставшиеся варианты Google Suggest и отметьте те, которые, по вашему мнению, могут естественным образом вписаться в содержание вашего сообщения. Выбирайте только те фразы, которые очень релевантны и похожи на выбранную вами фразу ключевого слова. Ищите фразы, которые вы видели, в первой десятке результатов. Посмотрите также на то, что Google предлагает внизу страницы результатов поиска как «Люди также ищут…».
В кругах SEO есть много разговоров об этих типах ключевых слов. Вы увидите, что они называются скрытым семантическим индексом или ключевыми словами LSI. Ключевые слова LSI не помогут вам занять более высокое место в результатах поиска. Я считаю, что вы должны отметить это как способ определить, достаточно ли всеобъемлющий ваш контент. В нашем примере, если я не говорю о том, «как оптимизировать изображения постов» (показано отмеченным ниже), то мой пост, вероятно, будет менее полным, чем другие. Я должен рассказать об этом или, по крайней мере, предложить другой качественный источник, где читатели могут найти полезную информацию.
Я отметил пару дополнительных (второстепенных) ключевых фраз, относящихся к этому сообщению, с красными галочками ниже. Это «как оптимизировать пост в блоге для SEO» и «как оптимизировать изображения постов в блогах». Я собираюсь включить эти фразы и темы в свой контент на шаге 7.
Теперь мы готовы вставить нашу ключевую фразу в плагин Yoast.
Введите желаемую фразу ключевого слова focus в поле ключевого слова focus плагина Yoast. Я ввел выбранную мной фразу ключевого слова в примере, показанном ниже.
Мы закончили шаг 3 — выбор ключевых слов.
Теперь, когда у вас есть ключевое слово в фокусе, пришло время выбрать заголовок для SEO. Ваш SEO-заголовок — это самая важная вещь, которой вы можете манипулировать, чтобы повысить свой рейтинг. Ваш SEO-заголовок отображается в результатах поиска и является вашей первой возможностью попытаться привлечь внимание вашей аудитории.
Выбор заголовка для SEO — это 4-этапный процесс. Ваш SEO-заголовок должен:
Как и в случае с ключевой фразой, ваш SEO-заголовок должен точно отражать содержание вашего сообщения, потому что он устанавливает ожидания ваших читателей, и вы не хотите их разочаровывать.
Ваш SEO-заголовок — это то, что отображается в результатах поиска. Вот примеры того, что появляется в результатах поиска, когда я ищу «как оптимизировать сообщение в блоге».
Я выделил красным цветом содержимое поля заголовка SEO для первых двух результатов поиска. Оба содержат «как оптимизировать сообщение в блоге» или близкую производную. Если я нажму на любой из них, я ожидаю узнать больше об этом.
Опять же, актуальность важнее всего. Выберите SEO-заголовок, который точно отражает намерение и основное сообщение в вашем сообщении. Вы также хотите выделяться, когда люди просматривают результаты поиска. Если у вас есть дополнительное пространство для работы, добавьте больше слов, чтобы попытаться побудить читателей нажать на результат поиска, не разочаровывая их. Не нужно сходить с ума. Прямо под тегом заголовка отображается мета-описание. У вас будет место, чтобы выделиться еще больше.
Ваш заголовок SEO должен включать ключевую фразу.
Искатели сканирования результатов; они их не читают. При сканировании они ищут результаты поиска, содержащие их условия поиска. Если ваш SEO-заголовок содержит те же слова, что и в поисковом запросе, Google выделит их в результатах поиска, чтобы ваш результат поиска выделился среди всех остальных. (Обратите внимание на то, как слова «блог», «оптимизация» и «публикация» выделены жирным шрифтом в URL-адресах, отображаемых в результатах поиска.) Поисковики также замечают.
Чтобы привлечь их еще больше, ваш SEO-заголовок должен быть убедительным. Семьдесят один процент поисковиков нажимают на страницу с первым результатом поиска. Если ваш SEO-заголовок содержит термины, которые кто-то ищет, вы привлечете их внимание, но вы также захотите привлечь их еще больше. Вы хотите заставить их щелкнуть.
Я знаю, что повторяю, но это важно. Если вам нужна помощь в создании привлекающих внимание и точных заголовков сообщений, ознакомьтесь с моей страницей « Заголовки — привлекайте внимание людей» на Pinterest. И снова не разочаровывайтесь. Я вижу много SEO-заголовков, которые обещают одно, а пост — другое. Вы принесете себе больше вреда, чем пользы, если войдете в эту привычку, потому что люди, которые перейдут на ваш результат поиска, будут разочарованы. Если они запомнят ваше доменное имя, у вас может не быть второго шанса.
ПОДСКАЗКА: заголовки, вызывающие любопытство или эмоции, обычно приносят больше кликов.
Последний критерий, которому вы должны соответствовать при выборе SEO-заголовка, связан с длиной. Ваш SEO-заголовок должен состоять примерно из 50-60 символов и не более 600 пикселей, включая пробелы и специальные символы. Если это меньше, это не будет значимым или убедительным. Если это больше, он будет усечен в результатах поиска и, возможно, уменьшит SEO-ценность вашей ключевой фразы.
Это не жесткое правило. Это руководство, предложение. Иногда вы не можете вписаться в эти параметры, но старайтесь изо всех сил.
Результаты поиска, о которых мы говорили ранее, снова показаны ниже. Я хочу, чтобы вы обратили внимание на второй заголовок SEO.
SEO-заголовок для второго результата усечен. Многоточие в красном кружке (вверху) — это то, что Google вставляет в результаты поиска при превышении предела в 600 пикселей для тега заголовка SEO. Заголовок SEO в этом примере превышал 600 пикселей, а слова «сообщения в блоге» были обрезаны в конце.
Фраза ключевого слова focus для этого сообщения такая же, как и в нашем примере — «как оптимизировать сообщение в блоге». Он содержит 27 символов, включая пробелы. Хотя это ключевое слово с большим фокусом, оно слишком короткое, не конкретное и недостаточно убедительное, чтобы быть нашим SEO-заголовком. Я собираюсь добавить в конец слова «используя WordPress и Yoast», всего 53 символа, и сделаю это заголовком моего сообщения. Я надеюсь привлечь людей, которым действительно нужно подробное пошаговое руководство для WordPress и Yoast. Они, скорее всего, найдут ценность в этом посте, и у меня меньше шансов разочаровать их, чем если бы они, например, искали решение Wix или Shopify.
Теперь вам нужно вставить свой SEO-заголовок в плагин Yoast. Я показал вам пример, вставив свой новый заголовок SEO в поле заголовка SEO плагина WordPress SEO by Yoast ниже.
Следующим шагом является указание заголовка вашего поста (по сравнению с SEO).
Заголовок вашего сообщения не совпадает с заголовком вашего SEO. Ваш SEO-заголовок отображается в результатах поиска. Заголовок вашего сообщения отображается как основной заголовок в верхней части сообщения в блоге, когда кто-то посещает ваш веб-сайт. Обычно это первое или второе, что видит посетитель, попадая на страницу. (Иногда люди сначала замечают избранное изображение.) Название моего сообщения показано ниже, прямо под логотипом сайта, рядом с датой публикации сообщения (23 января).
Заголовок вашего сообщения и заголовок для SEO могут быть одинаковыми или разными. Вам не обязательно так строго придерживаться ограничения в 60 символов и 600 пикселей, когда речь идет о заголовке вашего сообщения (в сравнении с SEO). Ваш заголовок не будет обрезан, если он будет превышен.
Мы ввели заголовок черновика сообщения еще на шаге 2. Теперь мы хотим его завершить.
Заголовок вашего сообщения также должен содержать вашу ключевую фразу, чтобы, когда посетители впервые попадают на страницу, они были уверены, что находятся в нужном месте, а сообщение актуально. Лучший способ избежать разочарования или путаницы — сделать заголовок вашего поста таким же или очень похожим на тот, который вы использовали в качестве заголовка для SEO. Разница (опять же) в том, что у вас есть больше персонажей, с которыми можно поиграть.
Как только вы решите, вернитесь в начало своего блога и введите заголовок сообщения. В моем примере я не чувствовал необходимости удлинить заголовок сообщения в блоге. Как вы можете видеть ниже, это точно так же, как мой заголовок SEO.
Следующим шагом будет включение ключевой фразы ключевого слова в постоянную ссылку или URL-адрес вашего сообщения.
Так же, как ваш дом или офис имеет уникальный почтовый адрес, ваше сообщение в блоге имеет уникальный адрес или постоянную ссылку (постоянные URL-адреса или единый указатель ресурсов). Постоянные ссылки отображаются в результатах поиска под заголовком SEO. Постоянная ссылка также может влиять на рейтинг вашего поста, если он содержит ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. (Подробнее об этом через минуту.) Ваша постоянная ссылка на сообщение должна быть уникальной и содержать ключевую фразу.
Вы можете увидеть пример того, что я сделал для этого поста, ниже. Постоянная ссылка отображается в красном поле (https://www.b-seenontop.com/seo-blog/how-to-optimize-blog-post-using-wordpress-yoast).
Здесь проще всего вырезать и вставить свой SEO-заголовок в поле постоянной ссылки. Сделайте все это строчными буквами с дефисами (-) вместо подчеркивания (_). Избавьтесь от любых стоп-слов, таких как «а» и «то». Google игнорирует их, и они излишне удлиняют URL вашего сообщения. Если Yoast правильно настроен для SEO, стоп-слова будут удалены.
Не говорите слишком многословно в своем URL-адресе. Более короткие URL-адреса легче запоминать, вырезать и вставлять, а также ссылаться на них, когда люди ссылаются на вас. Лучше всего использовать не более 75 символов.
Теперь пришло время включить ваши основные (основные) и второстепенные ключевые фразы в основной текст сообщения. Для этого нам нужно вернуться к форме «Добавить новое сообщение», которую мы показали вам на шаге 1. Если вы помните, мы просто вырезали и вставили содержимое нашего сообщения и перешли к следующему шагу. Пришло время его отредактировать.
Для коротких постов (постов, содержащих 600 слов или меньше), попробуйте 2-3 раза включить ключевую (или основную) ключевую фразу в основной текст поста. Для более длинных постов старайтесь использовать его от четырех до шести раз. В идеале вы должны использовать ключевую фразу с фокусом один раз в заголовках, один раз в первом абзаце сообщения, один раз в середине и еще раз в конце. Не существует точного количества раз, когда ключевую фразу следует использовать в сообщении блога. Делайте то, что имеет смысл для ваших читателей. Не форсируйте это, иначе это будет звучать неестественно, и люди уйдут в поисках чего-то лучшего. Нет ничего более раздражающего, чем сообщение в блоге, наполненное ключевыми словами, которое не добавляет ценности.
Как вы можете видеть в приведенном ниже примере, мне удалось использовать фразу ключевого слова focus в заголовке сообщения и первом предложении основного текста сообщения. Я использовал это в общей сложности 12 раз в этом посте. 12 звучит много, но это длинный пост, который читается естественно, так что это не проблема. Это рекомендации, а не правила. Делайте то, что лучше всего подходит для вашего контента.
Заголовок вашего сообщения обычно переводится в H1 (заголовок) или тег в коде сообщения в блоге. В течение многих лет рекомендуется использовать целевую фразу ключевого слова в теге H1 и использовать только тег H1 во всем сообщении. В последнее время возникло много споров по поводу того, нужно ли это по-прежнему и имеет ли это какое-либо значение для рейтинга. Moz исследовал это и определил, что в этом больше нет необходимости. Исследование показало, что достаточно использовать «крупный текст в верхней части страницы».
Чтобы усугубить продолжающуюся путаницу, Моз пришел к выводу, что есть и другие законные причины для продолжения передовой практики «только 1 H1 вверху страницы». Эти причины включают доступность, удобство использования и простоту интерпретации Google. Мы согласны. Используйте ключевую фразу с фокусом один раз в заголовке сообщения в качестве заголовка H1 и сделайте так, чтобы это был единственный заголовок H1 на странице. Если ваша тема мешает вам сделать это, не переживайте. Просто используйте крупный текст в верхней части страницы и отрегулируйте размер других заголовков, чтобы было очевидно, что они подчинены вашему основному заголовку.
Прежде чем мы оставим этот шаг «включить ключевые слова в основной текст сообщения», вы должны найти время, чтобы попытаться включить вторичные ключевые фразы в содержание вашего сообщения. Используйте их там, где они имеют смысл. Попробуйте хотя бы один раз использовать каждое из них. Если они не подходят, не заставляйте их — не используйте их. Причина этого не в том, чтобы помочь вам ранжироваться по этим второстепенным терминам, а в том, чтобы заставить вас оценить, является ли ваш пост настолько всеобъемлющим, каким должен быть.
Мета-описание — это краткое изложение содержания вашего сообщения. Когда дело доходит до рейтингов, он не играет никакой роли или влияния. ( Google заявляет, что игнорирует их.) Однако метаописания чрезвычайно важны, когда дело доходит до убеждения людей перейти на ваш сайт. Мета-описания отображаются в результатах поиска, и это ваша лучшая возможность привлечь читателей. Ключевые слова выделяются жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковой фразе искателя, и это помогает выделить ваше SEO-описание в результатах поиска.
Мета-описание одного из результатов поиска «как оптимизировать сообщение в блоге» показано ниже в качестве примера.
Идеальное мета-описание:
В этапах с 8.1 по 8.4 подробно рассматривается каждый из этих пунктов в отдельности.
Вы должны попытаться использовать ключевую фразу фокуса в мета-теге описания.
Как и в случае с тегами заголовков и постоянными ссылками, если слова в вашем метаописании соответствуют словам в поисковом запросе, Google выделит их жирным шрифтом, чтобы они выделялись в результатах поиска. Обратите внимание, как в приведенном выше описании жирным шрифтом выделены слова «сообщения в блоге» и «оптимизация»?
Если у вас возникли проблемы с подгонкой ключевой фразы так, чтобы она не звучала принудительно или неестественно, помните, что ваша основная фраза ключевого слова может быть немного короче, чем заголовок вашего SEO или сообщения в блоге. В нашем примере ключевой фразой фокуса является «как оптимизировать сообщение в блоге», а НЕ «как оптимизировать сообщение в блоге с помощью WordPress и Yoast ». Если использование ключевой фразы не добавляет ценности или поощрения, пропустите ее. Помните, что весь смысл метаописания — зарабатывать клики.
Вы также должны знать, что Google не всегда отображает содержание вашего метаописания в результатах поиска. Иногда, особенно когда ваш мета-тег описания не соответствует поисковому запросу или он слишком короткий, Google извлекает из вашего сообщения то, что ему нужно, и отображает это вместо этого. У вас нет возможности контролировать, что Google выбирает для отображения в результатах поиска, но если вы используете ключевое слово focus и предоставите описание приличной длины, это увеличивает вероятность того, что вы останетесь под контролем.
Метаописания — это ваша возможность сообщить пользователям, выполняющим поиск, чего ожидать, когда они попадут на ваш сайт. Здесь у вас немного больше места для маневра, чем с полем заголовка SEO, потому что у вас есть примерно 155-160 символов для работы (включая пробелы и специальные символы). Если ваше описание длиннее, вы столкнетесь с той же проблемой, что и мы с заголовками SEO — они будут усечены.
Примерно 71% пользователей переходят на страницу с первым результатом поиска. Вы хотите, чтобы ваше мета-описание выделялось. У Hubspot есть хороший пост о том, как можно попытаться соблазнить метаописаниями. Еще раз, не попадайтесь в ловушку сенсации. Это принесет вам несколько кликов, но это не устойчивая долгосрочная стратегия.
Последнее предупреждение. Вы НЕ должны использовать кавычки в своем мета-описании. Они вызывают усечение. Вместо того, чтобы видеть в результатах поиска «Получите подробные пошаговые инструкции для« Как оптимизировать сообщение в блоге »с помощью WordPress и Yoast», вы увидите «Получите подробные пошаговые инструкции для». Слова после первой цитаты будут обрезаны.
Помните, я говорил, что Google иногда заменяет ваше мета-описание чем-то другим. Если вы используете цитаты, они с большей вероятностью это сделают.
После того, как вы определились с содержанием вашего мета-тега описания, заполните его в поле мета-описания в плагине WordPress для SEO, как показано ниже.
Теперь нам нужно добавить немного визуальной привлекательности. Изображения увеличивают удовольствие читателя и стимулируют повторные посещения, больше времени на сайте, просмотры страниц, комментарии и совместное использование.
Решая, какие изображения использовать, самым важным соображением является наличие у вас разрешения. Бесплатное НЕ означает бесплатное использование.
Многие думают, что, поскольку в Интернете появляется творческий контент, его можно использовать бесплатно. Обычно это не так. В июне 2014 года Macworld написал статью, в которой отлично объясняются правила использования фотографий из Интернета и изображений в блогах. Убедитесь, что вы прочитали и поняли правила, прежде чем использовать фотографии из Интернета в своем контенте.
В итоге вам необходимо найти или приобрести изображения, на использование которых у вас есть разрешение, или создание собственных. Посетите мою доску Pinterest — « Источники изображений для публикаций в блогах » — чтобы найти источники бесплатных и разрешенных к использованию фотографий и изображений.
Другой вариант — купить стоковые изображения. Просто имейте в виду, что если у вас ограниченный бюджет, он может быстро стать дорогим. Лучшими платными источниками фотографий (на мой взгляд) являются изображения Getty, Istock, Shutterstock и Fotolia. Варианты изображений с меньшими ценами (и качеством) можно найти на моей доске в Pinterest, а также с помощью простого поиска в Google.
Давайте использовать изображение выше в качестве примера того, как оптимизировать изображения в блогах. Я не буду объяснять, как загружать изображения. Выберите изображение, уже встроенное в ваш пост, щелкнув по нему. Вы должны увидеть окно редактирования, подобное показанному ниже. Щелкните значок пера в красном кружке.
Введите описание вашего изображения в поле тега alt, как показано ниже.
Вводимое описание должно делать две вещи. Он должен содержать вашу ключевую фразу, и он должен описывать изображение. Слепые и слабовидящие читатели могут использовать программное обеспечение для чтения вслух содержимого alt-тегов. Не просто эгоистично вставляйте ключевые слова. Убедитесь, что вы одновременно предоставляете точное описание изображения.
Поместите ключевую фразу в один или два тега alt изображения для каждого сообщения, иначе это может быть воспринято Google как «набивка» или попытка «обмануть систему». Втиснуть дополнительные ключевые слова в теги alt для постов или изображений в смутной надежде, что это повысит ваш рейтинг, обычно все равно не работает. Раньше, когда было очень мало конкуренции, могло быть. В настоящее время вероятность причинения вреда выше. Используйте оставшиеся теги alt изображения, чтобы обеспечить доступность.
Я также считаю полезным указать источники изображений в полях описания изображений на тот случай, если кто-то обратится к вам в будущем с опасением, что ваши изображения не разрешены. Возможно, вы не помните источник изображения. Люди, работающие над вашим сайтом, возможно, изменились. Лучше вести хороший учет.
Содержимое вашего тега alt используется в качестве описания изображения при публикации в некоторых социальных сетях, таких как Pinterest. Многие люди просто принимают предложенное описание, поэтому имейте это в виду. Возможно, вы захотите указать свое название сообщения и / или веб-сайт.
Вы можете указать содержимое своего тега alt при первой загрузке файлов изображений. Вы также можете редактировать его после того, как он был загружен, как мы это сделали в примере выше. Редактирование тегов alt в сообщениях позволяет многократно повторно использовать изображение с настраиваемыми тегами alt и ключевыми словами для каждого сообщения. Все темы разные. Проверьте это, чтобы быть уверенным.
Ниже, где вы указываете свой тег alt, есть дополнительное поле с надписью «ссылка на». Здесь вы указываете, что должно произойти, если кто-то щелкнет изображение в вашем сообщении в блоге. Я выбираю «нет». Я хочу, чтобы посетители видели изображение в контексте, если оно появляется в результатах поиска и нажимает на него. Другими словами, я не хочу, чтобы они видели только изображение, я хочу, чтобы они видели изображение в контексте страницы или сообщения в блоге, которое ссылается на него.
Поле заголовка отображается под изображением на странице. Здесь не нужно ничего оптимизировать. Это лучшее место, чтобы:
Мы близки к концу!
Я предполагаю, что вы уже создали основу для категорий блогов и тегов для своего сайта. Если вы этого не сделали, пожалуйста, взгляните на мою публикацию « Как выбрать категории и теги блога».
Категории и теги предназначены для ваших посетителей.
Если только… если категории и теги не используются или применяются бездумно.
Слишком часто люди переусердствуют, когда классифицируют сообщения и отмечают их тегами. Или они не продумают это и в конечном итоге получат слишком много и / или дублирующих друг друга и запутанных вариантов для посетителей сайта (как показано ниже). Когда это происходит, вы замедляете, а не ускоряете процесс, позволяющий посетителям найти то, что они ищут, и они уйдут. В Интернете есть масса других вариантов, более простых в использовании.
Можете ли вы различать теги: блог, ведение блога, советы по ведению блога и советы по ведению блога? Я не могу.
Убедитесь, что ваши категории и теги четко разграничены. Не расстраивайте свою аудиторию, заставляя ее переходить на несколько страниц вашего сайта, чтобы найти то, что они ищут. Большинство не будет.
Теперь вам нужно классифицировать и пометить свой пост.
Посмотрите вправо от того места, где вы редактируете свой пост. Вы должны увидеть два поля — одно с надписью «Категории», другое — «Теги».
Отметьте наиболее подходящую категорию для вашего сообщения. Нажмите «Выбрать из наиболее часто используемых тегов» и выберите те, которые относятся к вашему сообщению. Можно выбрать более одного тега, если каждый из них уникален и не перекрывается.
В сети есть дублированный контент. Если вы хотите распространять свой контент на других сайтах и убедиться, что не запутали Google, вам подойдет канонический тег.
Канонический тег — это фрагмент кода, который находится за страницей или публикацией и сообщает Google: «Если вы найдете таких, как я, я — оригинал. Отдай мне должное ». Лучше всего помечать каждое сообщение каноническим тегом с ссылками на себя, который гласит: «Я — оригинал». Глобальные настройки Yoast позволяют вам установить канонический тег по умолчанию для каждой страницы и публикации на вашем сайте. Для отдельных страниц и сообщений вы можете изменить значение по умолчанию на вкладке «Дополнительно» плагина Yoast SEO (как показано ниже).
Оставьте это поле пустым, и каноническим URL-адресом по умолчанию будет текущая страница или сообщение. Если вы повторно публикуете существующее сообщение из чужого блога и получили на это разрешение, здесь вы должны вставить URL-адрес исходного сообщения.
Одна из основных целей ведения блога — привлечь внимание. Вы хотите, чтобы ваш контент распространялся в социальных сетях, и вы хотите максимизировать его влияние, когда им делятся.
Вы можете использовать WordPress для автоматической публикации вашего сообщения одновременно на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Я не буду объяснять, как это сделать здесь, но крутая вещь в Yoast заключается в том, что вы можете настроить то, чем будут делиться на более крупных сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter. Если, например, вы процитировали кого-то, кто имеет большое влияние в Твиттере, вы можете включить его или ее дескриптор твиттера в описание публикации, чтобы они заметили. Вы также можете включать хэштеги.
Если вы ничего не сделаете, при публикации вашего сообщения будут использоваться тег заголовка Yoast по умолчанию и мета-описание. Чтобы настроить заголовок и / или описание, перейдите на вкладку социальных сетей плагина Yoast, как показано ниже. Введите собственные заголовки и описания, которые вы хотите опубликовать в Twitter и / или Facebook.
Google очень не любит «тонкий контент». Тонкое содержание включает сообщения, которые:
Если ваш пост соответствует описанию любого из вышеперечисленных и вы делаете это достаточно часто, Google может оштрафовать вас. Есть много законных причин для «коротких» (менее 300 слов) сообщений. Не бойтесь их публиковать. Просто убедитесь, что вы не пытаетесь преднамеренно обыгрывать систему и приносите пользу своей аудитории. Триста слов — это просто ориентир, когда вы решаете, какой длины должен быть ваш пост.
Есть законные причины для публикации тонкого контента. Например, вам могло быть дано разрешение на повторную публикацию контента другого человека, если он «не проиндексирован». Чтобы не индексировать страницу или сообщение, вы просто переходите на расширенную вкладку плагина Yoast (как показано ниже). Первый вариант вверху — это раскрывающееся поле выбора «Meta Robots Index». Нажмите кнопку раскрывающегося списка и выберите noindex.
Опять же, не волнуйтесь, если у вас небольшое количество тонких столбиков. Странный здесь и там не повредит вам.
Укажите избранное изображение для своего сообщения, выделенное изображение, которое обычно появляется в вашем основном блоге, категориях и страницах тегов.
Теперь нам нужно сообщить Google, кто является автором сообщения. Это особенно важно, если у вашего сайта несколько авторов. Если вы являетесь единственным автором блога, это все еще хорошая идея, потому что Google любит подотчетность — знать, кто является автором сообщений. Это помогает укрепить вашу репутацию в Интернете.
Прежде чем мы это сделаем, сохраните черновик вашего сообщения.
Затем перейдите в главное меню слева и выберите «Сообщения».
Наведите указатель мыши на название публикации, над которой вы работаете. Вы увидите всплывающее окно с несколькими дополнительными опциями. Выберите «Быстрое редактирование», как показано выше.
Откроется новая форма, и место, где вы можете указать автора сообщения, показано выше. Сделайте свой выбор и нажмите «Обновить».
Еще раз перейдите в окно плагина WordPress SEO by Yoast. Перейдите на вкладку SEO, нажмите кнопку Анализ SEO и просмотрите результаты.
В идеале все результаты будут зелеными, но, честно говоря, такое случается редко. Просмотрите пункты анализа, в основном пытаясь понять, не забыли ли вы что-нибудь или могли бы улучшить в одной или двух областях. Добиваться всей зелени не обязательно. Некоторые люди зацикливаются на этом, и это пустая трата времени. Самое главное, чтобы ваш пост был хорошо написан, его легко сканировать (с большим количеством пробелов, заголовков и визуальных элементов) и, что самое главное, он был полезен для вашей целевой аудитории. Помните, что в самом начале мы говорили, что самое важное — это удовлетворить намерения пользователя. Это не изменилось.
Я хочу установить ожидания.
Чтобы ваш пост получил высокий рейтинг, он должен выполнять три функции:
Это непросто сделать, но начало хорошей оптимизации на странице увеличит ваши шансы на достижение этих целей.
Были сделаны.
Поскольку это длительный процесс, я создал контрольный список в формате PDF и Excel, который вы можете использовать, чтобы отслеживать свои успехи. Вы можете скачать PDF-версию таблицы здесь. Это сочетание советов по оптимизации на странице и SEO-копирайтингу, которые можно использовать в качестве окончательного контрольного списка перед публикацией.
Спасибо, что оставались со мной до конца! Если у вас есть комментарии или вопросы, используйте раздел комментариев ниже, и я свяжусь с вами.