Как ИИ работает в WordPress

848 миллиардов посещений. Именно столько раз люди заходили на Google в декабре 2025 года. А на ChatGPT? 5,5 миллиардов. Разница в 15 раз, и это еще до учета Google Gemini.

Нет, традиционный поиск не умер. Но под ним происходят изменения, и если у вас сайт на WordPress , вам нужно обратить на это внимание.

Искусственный интеллект уже просматривает веб-страницы от имени реальных людей. Он сравнивает товары, заполняет формы, читает вашу базу знаний и дает рекомендации. Не в каком-то далеком будущем. А прямо сейчас. И ваш сайт либо работает для них, либо нет.

Мы обсудили все это (и многое другое) в нашей недавней прямой трансляции Women of WP с Дафной Монро и Кори Миллером. Если вы предпочитаете посмотреть полную запись, она доступна здесь. В противном случае, прокрутите страницу вниз, чтобы ознакомиться с основными выводами и практическими шагами, которые вы можете предпринять прямо сейчас.

Искусственный интеллект уже просматривает веб-страницы от имени реальных людей. Он сравнивает товары, заполняет формы, читает вашу базу знаний и дает рекомендации. Не в каком-то далеком будущем. А прямо сейчас. И ваш сайт либо работает для них, либо нет.

Что такое агенты искусственного интеллекта и почему это должно вас волновать?

Представьте их как личных помощников, которые используют интернет так же, как и вы, только быстрее и совершенно не терпят медленного просмотра страниц или отсутствия информации.

Платформы вроде N8N получили стремительное распространение, потому что позволяют людям создавать собственные рабочие процессы для агентов без написания кода. Когда мы опросили американских пользователей интернета о том, чего они больше всего хотят от агентов с искусственным интеллектом, ответ был однозначным: персональный помощник.

«Главное, чего люди хотят от веб-сервисов-агентов, — это чтобы кто-то, агент, ИИ-бот, стал их личным помощником. Поэтому это действительно важно, когда мы рассматриваем, какой контент мы создаем на наших сайтах». — Дафна Монро

Эти агенты общаются по протоколам, таким как MCP (Model Context Protocol) и A2A (агент-агент) от Google. Они находят друг друга, согласовывают роли, получают доступ к информации и выполняют задачи. Агентная сеть — это не просто модное слово. Это инфраструктура, которая создается прямо сейчас, и мы ожидаем, что она значительно вырастет к 2026 году и в последующие годы.

Маркетинговая воронка сжимается

Классическая воронка продаж по-прежнему существует. Осведомленность, интерес, рассмотрение, оценка, покупка. Но агенты сжимают ее середину.

Вот почему это важно. Если кто-то регулярно пользуется ChatGPT, его оператор уже знает его предпочтения. Он знает, что для него важнее: цена или поддержка. Что важнее: время безотказной работы или масштабируемость. Так что все эти сравнения и оценки, которые обычно выполняет человек в нескольких вкладках, оператор делает за считанные секунды.

«Когда пользователи отбрасывают промежуточный этап рассмотрения и оценки, нам необходимо разместить на нашем сайте подходящий контент, чтобы эти агенты могли выбрать его и сказать: „Это правильное решение для данного типа пользователей“». — Дафна Монро

На практике это означает следующее: вашему сайту нужен контент, адаптированный под конкретные целевые аудитории, а не просто одна общая целевая страница. В gohost мы выделяем три отдельные группы:

1. Полные новички создают свой первый веб-сайт.
2. Владельцы агентства, управляющие несколькими клиентскими площадками.
3. Корпоративные клиенты , которые уже точно знают, что им нужно.

У каждой группы разные болевые точки, разные вопросы и разный язык. Если ваш контент обращается только к одной из них, агенты, работающие с двумя другими, просто проигнорируют вас.

Ваш сайт должен что-то делать, а не просто говорить.

Возможно, это самое важное изменение, которое должны усвоить владельцы сайтов на WordPress. Агенты не просто читают ваш контент. Им необходимо совершать действия на вашем сайте.

Что агенты ожидают от вашего сайта на WordPress:

• Формы, которые можно заполнить программным способом.
• Загружаемые PDF-файлы и ресурсы
• Системы бронирования и процессы оформления заказа
• Актуальная документация и базы знаний.
• Чистые структурированные данные и разметка схемы.
• Партнеры и интеграции, созданные для обеспечения единообразия в работе агентов (например, такие инструменты, как Zapier).

«Обновите свою документацию, базы знаний и справочные материалы, потому что магистранты и агенты будут обращаться к ним для выполнения своих задач. Если у вас нет этой информации в интернете, они не смогут выполнить свою работу». — Дафна Монро

Доступность здесь играет огромную роль. Хорошая доступность всегда означала хороший опыт использования бота. Проверьте свои ARIA-теги, убедитесь, что ваш альтернативный текст корректен, и поддерживайте точность структурированных данных. Вы делали это для людей и программ чтения с экрана годами. Теперь вы делаете то же самое для агентов искусственного интеллекта.

Markdown вместо HTML

Одна из важных особенностей, которую мы используем: мы применяем Markdown для нашего контента вместо традиционного HTML. Причина проста. Для обработки Markdown ботам требуется гораздо меньше токенов. Меньшее количество кода для анализа означает, что агенты могут обрабатывать ваш контент быстрее и с меньшими затратами.

Не каждый сайт на WordPress сможет переключиться, но это стоит рассмотреть, особенно для страниц с контентом.

А что насчет файла llms.txt?

В интернете много говорят о замене robots.txt на llms.txt. Этого не произойдёт. Ваши правила разрешения и запрета в robots.txt никуда не денутся.

llms.txt — это предлагаемый протокол, написанный на Markdown, который предоставляет LLM-ам структурированное описание вашего сайта. Стоит поэкспериментировать, но действуйте с открытым умом.

«Google разместил файл llms.txt на своем сайте, а затем удалил его на следующей неделе. Так что мы находимся на этапе проб и ошибок. Лично я не думаю, что есть какой-либо вред в том, чтобы попробовать и посмотреть, увеличится ли количество цитирований». — Дафна Монро

Google по-прежнему является основой (и данные это доказывают).

Если вы слышали, что SEO умерло, а Google больше не существует, то цифры рисуют совершенно другую картину.

Это 15-кратное преимущество. И это без учета Близнецов.

«Всем, кто говорит, что традиционное SEO умерло или что Google умер, я должна сказать: замолчите. Мы ясно видим, что пользователи по-прежнему обращаются к Google». — Дафна Монро

Безусловно, люди используют LLM. Но для других целей. Для исследований, общения, построения контекста. А что касается транзакций? В основном это по-прежнему происходит в Google. По состоянию на ноябрь 2025 года в Великобритании был самый низкий уровень внедрения ИИ, хотя в США он быстро растет.

Главный вывод заключается не в том, чтобы выбирать между традиционным SEO и видимостью, обеспечиваемой искусственным интеллектом. Вам нужны оба варианта. И хорошая новость в том, что большая часть того, что помогает вам занимать высокие позиции в Google, также делает вас видимым для магистров права.

Отслеживайте настроения, а не только клики.

Одно важное изменение, которое стоит внести прямо сейчас: начните отслеживать, как студенты магистратуры отзываются о вашем бренде.

Зайдите на ChatGPT, Claude или Perplexity. Введите название своего бренда. Спросите у специалиста по управлению знаниями (LLM), что он думает о вашем бизнесе, что говорят о вас клиенты, как вы выглядите на фоне конкурентов. Ответы покажут вам, в чем ваши сильные стороны и где у вас есть пробелы.

«Вести беседы с магистрами права и видеть, как вас представляют в различных заданиях… все эти данные чрезвычайно важны и помогают создавать правильный контент в будущем». — Дафна Монро

Показатели кликов становятся менее надежными, отчасти из-за обзоров на основе ИИ и результатов с нулевым количеством кликов. Анализ настроений предоставляет новый способ измерения того, как ваш бренд воспринимается в интернете.

Три мифа об SEO, в которые стоит перестать верить

В сфере SEO сейчас много шума. Вот три мифа, которые стоит развеять.

Миф 1: Разделы страниц ранжируются независимо друг от друга в обзорах ИИ.

Некоторые утверждают, что если разделить контент на отдельные разделы по одному URL-адресу, каждый раздел будет ранжироваться самостоятельно. Тестирование этого не подтверждает. Четкая иерархия заголовков по-прежнему является хорошей практикой (один H1, H2 для разделов, H3 и H4 под ним), но не стоит чрезмерно усложнять структуру страницы, следуя этой теории.

Миф 2: Контент, созданный с помощью ИИ, подвергается санкциям.

Несколько лет назад у Google была документация, подтверждающая это. Они её удалили. Качественный контент — это качественный контент, независимо от способа его создания. Используйте ИИ для исследований, структурирования и редактирования. Просто не ждите, что одно предложение в качестве отправной точки даст вам что-то достойное публикации.

«Что посеешь, то и пожнешь. Но качественный контент на входе – качественный контент на выходе». – Дафна Монро

Миф 3: Вечнозеленый контент — это беспроигрышный вариант

Это неприятно. Если контент отвечает на простой, неизменный вопрос, AI Overviews его охватит. Ноль кликов. Нет трафика для вас. Теперь каждому контенту нужен план развития:

• Установите напоминания в календаре, чтобы вернуться к самым популярным публикациям.
• Добавьте свежие новости, даже один абзац к новому году поможет.
• Обновите дату публикации.
• Обновите раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на ваших целевых страницах.
• Вставьте новые данные и примеры.

«Актуальность контента — ключ к ранжированию, особенно в обзорах по искусственному интеллекту или в рамках программ LLM. Они постоянно обновляют контент, используя только актуальные и свежие материалы».

Дафна Монро

Создайте один контент, превратите его в десять.

Вот рабочий процесс, который значительно экономит время. Начните с одного длинного видеоролика, вебинара, видео на YouTube, подробного интервью и используйте его на всех имеющихся у вас каналах.

Статистика, подтверждающая это: 90% интернет-пользователей смотрят видео каждый день.

Из одного длинного видеоролика можно создать:

1. Страница регистрации для привлечения потенциальных клиентов (до или после мероприятия)
2. Короткие видеоролики для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.
3. Отдельное видео с ответами на вопросы из зала.
4. Эпизод подкаста
5. Длинные статьи в блоге , углубленно рассматривающие технические аспекты.
6. Одностраничные документы или PDF-файлы, доступные для скачивания.
7. Ответы пользователей Reddit (подробнее об этом ниже)
8. Социальный контент на разных платформах
9. Последовательность электронных писем для привлечения клиентов

Это замкнутый круг.

Последовательность из четырех рекламных писем, которую стоит позаимствовать.

Руководитель отдела маркетинга компании Moz поделился своей методикой продвижения вебинаров на недавней конференции. Количество регистраций доказывает её эффективность.

Стоит попробовать этот метод на вашем следующем мероприятии, даже если вы снизите уровень запугивания.

Почему Reddit должен стать частью вашей стратегии

90% потребителей говорят, что подлинность влияет на их решения о покупке. Reddit — это крупнейшая в интернете коллекция подлинного пользовательского контента. И после заключения сделки с Google на 60 миллионов долларов в 2024 году он стабильно поднимается в результатах поиска.

Но вы не можете просто создать аккаунт и начать продвигать свой контент. За это вас забанят на сабреддитах через несколько часов.

Трехэтапный подход, который действительно работает:

1. Разведка (первую неделю посвятите сбору информации). Присоединяйтесь к сабреддитам, где общаются ваши целевые аудитории. Наблюдайте за действиями конкурентов. Изучите их стиль. Пока не публикуйте ничего.
2. Вносите содержательный вклад . Отвечайте на вопросы в своей нише искренне. Делитесь подлинным опытом. Никакого навязывания товаров.
3. Начинайте диалог . Как только вы завоюете доверие, задавайте свои собственные темы. Открытые вопросы, обновления плана, спрашивайте что угодно. Ценность всегда на первом месте.

Как меняется роль технического SEO-специалиста

Если вы WordPress-разработчик, владелец агентства или технический SEO-специалист, ваша повседневная работа меняется. Ситуация выглядит примерно так:

Возьмем, к примеру, написание альтернативного текста для всего сайта. Вручную? Это займет несколько дней. А с автоматизированным рабочим процессом, связанным с моделью искусственного интеллекта? Тысячи изображений обрабатываются за секунды.

Но человек всегда остается в курсе событий. Всегда.

«Искусственный интеллект не призван никого заменить. Он просто помогает масштабировать ваш бизнес, особенно если вы работаете в WordPress-агентстве. Это открывает двери для неограниченных возможностей».

Дафна Монро

Для агентств, работающих с WordPress , это настоящая коммерческая возможность. Создайте рабочий процесс один раз и продавайте его множеству клиентов.

Скорость сейчас имеет еще большее значение.

Скорость загрузки сайта всегда была важна. Но теперь она имеет значение для второй аудитории: для поисковых ботов.

Магистратуры и агенты тратят реальные деньги на сканирование вашего сайта. У них ограниченный бюджет токенов, как и у традиционных поисковых роботов. Если ваш сайт работает медленно, они откажутся от него и перейдут к конкуренту.

Качественное кэширование, рендеринг на стороне сервера и правильная хостинговая инфраструктура — это не просто опция. В gohost скорость — один из четырех наших главных принципов при управлении WordPress . Именно поэтому в подобных разговорах постоянно поднимается вопрос производительности.